致千万虾米音乐老友:你们的伤感,只是阿里的一枚弃子

中国在线音乐市场,终究还是BAT们的游戏。

作者|李帅飞

虾米音乐,真的要关停了。

2021年1月5日,虾米音乐在微博上宣布,因业务发展上的调整,将于2021年2月5日0点正式停止虾米音乐服务。

这并不让人感到意外。

但真正让人感到叹息的是,虾米音乐关停,意味着阿里巴巴集团已经战略性放弃在线音乐流媒体业务——而整个中国在线音乐行业的战争也由此划上最后一个句号。

借用一句话:一个时代结束了。

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虾米音乐关停:意料之内的事

虾米音乐关停,此前已经有所征兆。

早在2020年11月底,就有网络传闻称,虾米音乐将于2021年1月关闭;还有说法称,有关高管在北京开会,回去后要执行一些人员变动……虾米音乐很可能将要解散。

当时,虾米音乐的官方回应只有不疼不痒的四个字:不予置评。

但这抵挡不住粉丝们的哀嚎和伤感情绪,毕竟对于不少用户来说,虾米音乐有不少优秀的小众音乐,而且陪伴了他们的青春成长岁月,也有很多回忆。

但对于阿里巴巴来说,虾米音乐不过是一个不断亏钱、需要及时止损的业务罢了。

于是,2021年1月5日,该来的还是来了——虾米音乐官方确认关停。

值得一提的是,就在今日(1月5日)上午10点,虾米音乐方面已经停止了账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务,并且开启用户个人资料与资产处理通道。

一个月后,2月5日0点,虾米将停止所有歌曲试听、下载、评论等所有的音乐内容消费场景,停止个人资料导出或下载,仅保留账号资产处理、网页端音乐人体现服务。

而到3月5日0点,除了网页端音螺平台音乐人(即原”数字音乐新场景”业务)授权服务维持运营外,其他运营均停止,关闭服务器,届时及以后将无法登陆。

雷锋网注意到,目前在苹果AppStore应用商店,虾米音乐App依旧可以下载;它的上一次更新是3周以前,主要是增加了年终盘点等功能。

而在虾米音乐App中,也提供了歌单导出、信息保存、数字专辑/单曲保存、SVIP/VIP会员退款等一系列操作的指引。

而在微信朋友圈里,也有不少粉丝晒出“我和虾米的故事”,作为一场音乐经历的告别。

这大概是虾米音乐最后的仪式感。

2

虾米14年,不过是阿里的一场生意

虾米音乐,从一开始就与阿里巴巴有着不解之缘。

在虾米音乐的五名创始人中,有四名曾经在阿里巴巴工作——创始人王皓,曾任阿里巴巴系统分析工程师,另外三位分别是阿里巴巴中文站原运营经理王小玮、原技术总监陈恩卫、原中文站开发工程师吴轶群。

虾米音乐于2007年4月上线;然而在独立生存了数年之后,最终在财务困境中回到了阿里巴巴的怀抱——那时候是2013年1月。

加入了阿里巴巴的虾米音乐,在获得资金支持的同时,开始在2014年启动寻光计划,专门扶持原创音乐人,并且在与天天音乐组建称阿里音乐之后,继续走专业音乐人路线。

而在2015年版权大战中,虾米音乐也在阿里巴巴的大肆拓展下,占有了不少独家版权。

然而,2015年7月,阿里巴巴宣布成立阿里音乐集团,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO,这个任命决定性地改变了虾米音乐的命运。

然而,在中国在线音乐市场接下来更加激烈的版权争夺战中,虾米音乐开始大受影响,而不得不下架了大量音乐——在线音乐领域的两强格局(腾讯、网易)渐起。

一年多后,在阿里巴巴成立大文娱板块的前提下,阿里音乐再次发生变动,负责优酷土豆的杨伟东兼任阿里音乐CEO,高晓松和宋柯被调开。

2019年6月,在阿里巴巴的新一轮架构调整中,虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群,由此走向边缘化。

三个月后,网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资——彼时已经有观点认为,连年亏损的虾米音乐已经被边缘化,甚至要被放弃了。

一年多以后,阿里巴巴终于放弃虾米音乐。

3

中国在线音乐市场的战争,彻底结束

虾米音乐关停,已经在整个中国在线音乐行业,激不起什么涟漪。

毕竟,在两三年前,中国在线音乐市场的行业格局就已经基本清晰——其中腾讯通过资本和业务整合,成立了腾讯音乐娱乐,并且在2018年底实现上市,成为中国在线音乐领域的唯一巨头。

而网易云音乐在优秀的产品体验和极其复杂的版权斗争中,赢得了自身在中国在线音乐市场的重要玩家地位。

有趣的是,在在腾讯事实上一家独大的背景下,BAT中除了腾讯之外的百度和阿里巴巴,分别在2018年10月和2019年9月投资了网易云音乐。

伴随着百度和阿里巴巴的支撑,网易云音乐成为唯一独立于腾讯系之外的大型在线音乐玩家。

2020年,中国在线音乐市场的格局已经尘埃落定。根据Fastdata发布的《2020中国在线音乐行业报告》,中国在线音乐市场已经进入到寡头时代,”一超一强”格局显著。

至于虾米音乐,在去年十月的在线音乐App月活排名中,数量是2236万,为第五名。

对于这两千多万用户来说,虾米音乐可能是他们生活不可分割的一部分。

但是,对于阿里巴巴来说,虾米音乐不过是它庞大商业帝国下的一个小型业务板块——关键是,这个业务并不赚钱。

是的,音乐和记忆有情,但商业和资本却最是无情的。

于是,阿里巴巴终于在2021年开年,做出了”关停虾米音乐”这个最为决绝的决定,结束了这门尾大不掉的亏钱生意。

而中国在线音乐市场的战争,也彻底宣告结束了。

本文参考阅读:

https://www.leiphone.com/news/202011/cd0gkJxmXUh9sE0c.html

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